Kuinka FIAMin luvut ovat verrattavissa sisäiseen analytiikkaan?

Vertailtavuus vaihtelee paljon riippuen käytetystä sisäisestä analytiikasta ja kuinka tagittaminen on tehty. Yleisesti ottaen analytiikat jotka perustuvat pelkkään tagitykseen yleensä yliestimoivat käyttöä niiden laskiessa selainten eikä ihmisten määriä. Vierailija (‘visitor’) tarkoittaa comScoren termistössä yksittäistä vierailijaa (’unique visitor’) eli useita vierailuja tekevä henkilö lasketaan annetun ajanjakson (1 kuukausi) aikana vain kerran mukaan, kun taas selaimia laskemalla käyttö kumuloituu saman henkilön käyttäessä useita eri selaimia eri laitteilla tai keksien uusiutessa selaimessa.

Sisäisiä analyysejä tekevien pitäisi vertailussa huomioida myös vierailut useista eri sijainneista eri laitteilla ja selaimilla ja filtteröidä Suomen ulkopuolinen liikenne pois ja myös huomioida cookieiden uusiminen (comScore pystyy laskemaan cookieiden uusimisasteen panelistien avulla).

Tiivistetysti eri mittaus- ja analytiikkajärjestelmien erilaisten lukujen yleisimpiä syitä ovat:

  1. Samannimiset tai samalta kuulostava metriikat ovat itse asiassa erilaisia.
  2. Raportoitava perusjoukko on erilainen
  3. Tekniset erot ja filtteröinti vaikuttavat määrään

Leave a Reply